Aquí todo lo que lleve el nombre de fiesta nos gusta, así que
la respuesta a la Fiesta del Cine celebrada esta semana ha estado a la altura y
ha sido un éxito.
Pero no quisiera hablar de la fiesta en sí, sino de las
lecciones económicas que deberíamos aprender.
El lema de la fiesta era algo así como “entradas a 3 euros”,
en lugar de los 8 -9 euros que cuesta, y
la respuesta fue notable. Los
espectadores que acudieron el lunes, martes y miércoles fueron en total unos
1.4 millones, esto representa un 667% de incremento respecto a la semana anterior
(182.500 espectadores).
LECCIÓN 1.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA.
Este dato deberían tenerlo los dueños de los cines ya que,
aunque parezca mentira, ingresan más a un precio menor que a un precio mayor.
Con simples cálculos:
- -
Ingresos de la semana SIN fiesta = espectadores
(182.500) x precio (8.5) = 1.551.250 millones de euros
- -
Ingresos de la semana CON fiesta = espectadores
(1.400.000) x precio (3) = 4.200.000 millones de euros
Pero aquí no está todo el negocio, si miramos los
colaterales (bebida, palomitas…) el ingreso sería superior.
Pero hagamos otro ejercicio. Cuántos espectadores a 3 euros necesitaría
para ingresar lo mismo que la semana SIN fiesta. Pues me sale unos 517.083
espectadores (1551250/3), que más la bebida y palomitas hace que sea más. MAS
GENTE que entra.
Esto me recuerda a un
concepto que utilizo en el análisis de materias primas que es la elasticidad de
la demanda.
La elasticidad de la demanda no es otra cosa que los cambios
en la demanda por cada cambio de 1 unidad en el precio. La fórmula es la
siguiente:
Como tenemos los precios de una semana a otra y la cantidad
de gente de una semana a otra entonces ya tenemos la elasticidad de la demanda.
El aumento de espectadores (Q )es 667% y la bajada en precio es de -64%. Entonces
la elasticidad ha sido de:
E = 667% / -64% = - 10.4x
Esto significa que por cada 1% que baja el precio la demanda
sube un 10%.
No está nada mal, aunque en realidad la elasticidad no es
10.4x, sino que es algo menor. Pero bueno, invito a que se haga una reflexión.
LECCIÓN 2. LAFFER
La curva de Laffer nos indica que hay un porcentaje
impositivo óptimo que hace maximizar la recaudación. La curva tiene la
siguiente forma
Imaginaros que el impuesto al trabajo (IRPF) fuera del 0%,
la recaudación sería de 0 euros. Si en cambio fuera del 100%, la recaudación
también sería de 0 euros ya que nadie le interesaría trabajar. ¿Para qué? ¿Para
darlo todo al estado?. Por tanto, hay un punto intermedio que hace que se recaude
más dinero con menos tasa impositiva.
¿qué ha ocurrido en cultura? Pues que el IVA ha pasado del
8% al 21%. Esta situación es exactamente igual a la vivida esta semana con la
fiesta del cine! Si bajan precios (menor impuesto) la genta va más. Si la
elasticidad de la demanda es tan inelástica como la que demuestra esta semana,
pues se recaudará más!
Ejemplo de recaudación:
IVA al 21%:
- -
Ingresos de la semana SIN fiesta = espectadores
(182.500) x precio (8.5) = 1.551.250 millones de euros. Recaudación =21% x
1.551.250 = 325.762 euros
- -
Ingresos de la semana CON fiesta = espectadores
(1.400.000) x precio (3) = 4.200.000 millones de euros. Recaudación =21% x 4.200.000
= 882.000 euros
IVA al 8%:
- -
Ingresos de la semana SIN fiesta = espectadores
(182.500) x precio (8.5) = 1.551.250 millones de euros. Recaudación =8% x
1.551.250 = 124.100 euros
- -
Ingresos de la semana CON fiesta = espectadores
(1.400.000) x precio (3) = 4.200.000 millones de euros. Recaudación =8% x 4.200.000
= 336.000 euros
LECCIÓN 3. CONCLUSIÓN
Con un IVA al 8% y un precio a 3 euros todos saldrán
granando. Los dueños de las salas tendrán mayores ingresos y por tanto
beneficio, ya que el coste de reproducir una película es el mismo haya 1 o 100
espectadores (apalancamiento operativo a tope!) y el estado recaudará más, ya
que además del 8% de iva recaudará por las bebidas y palomitas.
Reflexionemos, que no siempre una subida de precios aporta
más beneficio a la empresa.
