Los padres y madres piden consejo a otras familias para escoger la mejor escuela para sus hijos. Los conductores preguntan a otros propietarios las ventajas e inconvenientes de su vehículo.
Millones de usuarios comparten opiniones en Internet sobre un largo catálogo de productos, desde restaurantes hasta cortadores de césped. Sí esta búsqueda es habitual, y casi obvia, entre consumidores; ¿por qué no debería serlo para los ahorradores que quieran invertir su dinero?
Philip A. Fisher bautizó como "Rumorologia" al proceso de formarse una opinión de una empresa a partir de conversaciones con participantes que tienen una relación directa con ella.
En el best seller"Acciones ordinarias y beneficios extraordinarios", el padre de la inversión en empresas con potencial de crecimiento remarcaba la importancia de conocer a fondo el negocio objetivo. Según él, eso solo se consigue con el contacto directo con las personas adecuadas: proveedores, clientes, empleados, antiguos trabajadores, competidores o académicos que conocen a fondo la industria.
Ellos nos contarán como funciona la demanda de sus productos y servicios, como tratan a sus trabajadores, cuál son las expectativas del mercado... Los rumores darán una forma real a las cifras contables.
Si Peter Lynch nos recomendaba en "One Up On Wall Street"la inversión en marcas que conocemos y podemos encontrar en un centro comercial, Fisher va más lejos; recomienda la investigación activa para entender las empresas que difícilmente están a pie de calle, como por ejemplo maquinaria pesada o la perforación petrolífera.
Últimamente se ha puesto de moda visitar las oficinas de empresas en fase de crecimiento, sobretodo los del Mercado Alternativo Bursátil (MAB). Por supuesto, las compañías están encantadas de recibir visitas, facilitar catálogos con fotografías de sus productos y demostrar como son de modernas sus instalaciones.
El mismo inversor Jim Chanos advierte que estas entrevistas con la directiva solo sirven para observar la parte más optimista del negocio. Por esta razón se niega a aceptar estas visitas de cortesía. Fisher lo dejar para los últimos pasos de la investigación, una vez se han cubierto todos los flancos. Es evidente, ¿qué empresario contaría la parte mala de su proyecto a los futuros inversores?
Desde mi punto de vista, la "Rumorología" tiene como prima hermana una disciplina bien conocida: el Periodismo.
La receta para la elaboración de un buen reportaje es facilitar el acceso a todas las voces que construyen una historia. En el supuesto que la temática sea una compañía, es evidente que el reportero no solo debe conocer los componentes del negocio, sino que debe entender su entorno.
Esta relación, entre el periodismo y las finanzas, no es caprichosa. De hecho, hay varios periodistas que han entrado en el campo del análisis de acciones por su habilidad en la búsqueda de información.
La periodista Melissa Davis, por ejemplo, fundó la página The Street Sweeper después de 7 años de experiencia a TheStreet.com. El portal, donde ahora es editora, se dedica a descubrir fraudes financieros y compañías sobrevaloradas en el parqué mediante la investigación de datos y entrevistas con varios especialistas del sector.
Por desgracia, esta es una de las pocas excepciones. Hay una larga lista de medios de comunicación que ahora disponen de una sección económica que solo vomita comunicados de prensa que proceden directamente de las mismas compañías.
Actualmente, la información financiera que publican son una simple valla publicitaria que se queda sin contrastar.
Excelente artículo. Como bien dicrs , Fisher deja para el final la entrevista con la dirección. Además, deja claro que la mayoría las descarta antes de este último paso.
Un saludo
De todos modos yo no lo llamaría en español rumorología. Creo que una información bien fundada aunque sea cualitativa y subjetiva no es un rumor.
Hola Enrique,
he aprovechado este verano para leerme por segundo vez el libro de Fisher y me he sorprendido al darme cuenta que estaba equivocado respecto su método. Recordaba sus entrevistas con la compañía, pero me había olvidado completamente de que este era el último paso y que, además, en muchos casos ni llegaba a hacerlo, como comentas.
El término "Rumorología", lo he recogido del mismo libro. Aunque si que se entiende como rumores confirmados, nada de chismorreos.
Muchas gracias por tu comentario!
Cuando leo Expansión por ser el caso más paradigmático me da urticaria generalizando, se conoce como no ganan dinero vendiendo periódicos, se dedican al marketing, así con la mayoría, pero en este caso es descarado.
Se ha convertido en ·el folletín salmón. Leer las páginas dedicadas al mercado, es encontrarte con múltiples fallos, no digamos al que tiene agarrado como un pulpo al diario dedicado a predecir la Bolsa, dice cada una....
Eres muy drástico Asier. Mi texto era una crítica a los medios de comunicación, pero no tanto como para darnos urticaria!
Aunque estoy totalmente de acuerdo con tu valoración de las páginas de mercado y sus predicciones. Doy el mismo crédito a sus "análisis" que al horóscopo.
Muchas gracias por tus comentarios y un saludo.
Si lo vuelves a leer hablaba de Expansión generalizando no lo tomes tan al pie de la letra Joan por favor..., a veces hasta no se equivocan ;).
Mi crítica va hacia los medios de comunicación diferencio con los periodistas: como en cualquier profesión los hay buenos, malos y regulares, pero los buenos no tienen muchas opciones hoy en día. Un saludo
Ejemplo de hoy de Expansión:
A cinco columnas, ocupando casi la mitad del espacio de portada:
Gowex deja sin WiFi a medio Nueva York.
Grandes zonas de la gran Manzana se quedan sin wifi por el derrumbe de la empresa.
Para asustar, el acabose Gowex, medio N.Y. sin internet, impresionante !!!!! .
En la entradilla, ya aclaran que es el servicio público.
Por cierto al copiar el titular de portada no es que me haya equivocado al poner la palabra todo seguido WiFi con una mayúscula intercalada, es que así lo han hecho, es Wifi o Wi-Fi (eso aceptando que pongan mayúsculas, que no).
Es tragicómico este periódico.
Com sempre Joan, l'has clavat!
Una vez me hizo gracia una frase: "La prensa económica es como el tabaco. Es mala, pero es imposible dejarla".
El periodismo económico es desde mi punto de vista parte del pastel del mismo negocio. Es decir, si las empresas dan de comer a los medios, los medios dan a las empresas. La única razón para criticar o destapar una empresa puede ser por intereses. Nunca para informar de la realidad.
Lo que he pensado, es que este post retocado, sería una magnífica cabecera para Inbestia. No Hugo???
CG
"La única razón para criticar o destapar una empresa puede ser por intereses". Totalmente de acuerdo!
Como dicen algunos gurús: Solo tienes que seguir el rastro del dinero para conocer el por qué de una opinión.
Moltes gràcies pel comentari Carlos.
La curiosidad mata al gato, y el ser humano es un cotillo, esto llevado a los mercados los ultimos salen trasquilados
