Es una empresa
relativamente nueva, fundada en 2002 en Hong Kong, y que cotiza en bolsa
desde finales de 2011. Su Capitalización bursátil actual es de $7.500
M.
La pregunta en
este caso quizás seria si deberíamos tener en cuenta a una empresa que
fabrica lo mismo que tantas otras ? Es esta tan diferente a las demás?
Vamos a verlo.
Para empezar el creador de todo esto no es un simple diseñador, se
trata de toda una Celebrity en U.S, pero la clave del éxito parece que
se encuentra en confiar en un estilo clásico que ayuda a tener unas
ventas sostenibles. Esto toma especial importancia cuando el cliente
‘target’ son mujeres de entre 25 y 45 años, lo que hará que puedan
suavizar los cambios de tendencias y adaptarse mejor a ellas, con
menores fluctuaciones de ventas. Estos diseños se han convertido en un
símbolo de estatus para este segmento de mercado, y es que estas mujeres
saben que en las tiendas de Michael Kors van a encontrar artículos de
lujos, pero accesibles para sus bolsillos.
Y es que no todo son vestidos y ropa, la venta de accesorios
contribuyó en un 61% a los ingresos totales de 2011, posiblemente debido
a que estos son más accesibles en tiempos de crisis que los propios
vestidos. Es una forma más barata de llevar un Michael Kors.
Pero el objetivo de la empresa es crecer, y no solamente mediante
acuerdos estratégicos, como el anunciado con Fossil en materia de
distribución. Actualmente KORS tiene unas 220 tiendas, y se quiere
crecer un 30% anual, para llegar a las 700 en 2017, repartidas así: 400
en US, 100 en UE 100 en Japón y 100 en China. Y es precisamente este
dato el que hace apetecible investigar mas a fondo sobre la compañía, y
es cuando descubres que las ventas nunca han crecido menos de un 50%,
que el BPA ha crecido en triples dígitos en 5 de los últimos 8
resultados y que cuenta con un ROE de 43 (ROA se queda en 28). Otros
datos interesantes son que a mediados de 2012, ya hay casi 300 fondos
invertidos en la compañía, y que el equipo directivo posee el 13% de las
acciones de la compañía.
A nivel técnico, su gráfico es toda una muestra de intenciones,
actualmente está construyendo una base desde la publicación de
resultados de febrero, con los $50 como nivel de referencia claro de
cara al futuro.
Así pues parece claro que KORS se trata de una compañía con objetivos
ambiciosos y por tanto, muy a tener en cuenta, ya que puede ser uno de
los grandes vencedores de esta década entre los ‘retailers’, todo
dependerá de si saben seguir implantando el negocio que tantos Bº les ha
dado hasta la fecha. Los resultados y en este caso las tendencias
determinarán su éxito.
